Een van de meest gebruikte manieren om online reclame te maken is het plaatsen van banners. Ze worden gebruikt om naamsbekendheid te genereren, maar ook om de internetter te verleiden tot een bepaalde actie. Bijvoorbeeld om op de banner te klikken of nog beter: om een bepaald product of dienst aan te schaffen.

De afgelopen jaren vond er een verschuiving plaats: er werd steeds meer op basis van prestatie in plaats van exposure betaald. Tegenwoordig wordt er vooral nog met CPC en CPM gewerkt. Dat eerste, cost per click, wordt op grote schaal toegepast via Adsense en het Google-netwerk en CPM, cost per mille, wordt vooral nog door de grote adverteerders gebruikt.

Eigenschappen van banners

De meest gebruikte bannerformaten zijn volgens een recent onderzoek van Interactive Advertising Bureau (IAB): 300x250 pixels (‘medium rechthoek’), 180x150 (‘rechthoek’), 728x90 (‘leaderboard’) en 160x600 (‘bredy skyscraper’).

Banners kun je relatief eenvoudig zelf maken. Er is in principe niet meer nodig dan een fotobewerkingsprogramma als Photoshop. Ook zijn er diverse programma’s (tegen betaling) te downloaden waarmee je in een paar stappen een banner in elkaar knutselt.

Banners worden vaak als GIF of als Flash-bestand geleverd. GIF heeft als voordeel dat de banner een klein bestand blijft, terwijl het nadeel is dat je bent beperkt tot 256 kleuren en er enige interactiviteit in de banner niet mogelijk is. Het nadeel van Flash is dat bezoekers om de banner te kunnen zien een Flash-player op hun computer, tablet of mobiele telefoon geïnstalleerd moeten hebben.