Facebook zal uitgroeien tot het grootste online display advertising-bedrijf ter wereld, zo voorspellen analisten. Het sociale netwerk zal qua advertentie-inkomsten concurrenten Google en Yahoo in 2012 voorbijstreven. Inkomsten zullen dit jaar stijgen van 1,8 miljard naar 3,5 miljard dollar, een stijging van 95%.
Tegelijkertijd zullen Googles advertentie-inkomsten stijgen van 2 miljard vorig jaar naar 2,6 miljard dollar dit jaar. Met display advertising worden advertenties in de vorm van tekst, plaatjes en video’s op standaard webpagina’s bedoeld, oftewel dat wat vroeger bannering werd genoemd. Advertenties op zoekpagina’s worden in deze cijfers uitgesloten; Google is daarin overigens nog steeds de onbetwiste kampioen. Facebooks advertentie-inkomsten zijn op het moment maar een fractie van Googles zoekbusiness, maar de bijna 700 miljoen gebruikers en de rits aan advertenties die diezelfde gebruikers krijgen voorgeschoteld zullen de inkomsten snel doen laten stijgen, verwachten analisten van het Britse onderzoeksbureau Enders Analysis.
Facebook: weinig opbrengst per advertentie-vertoning
Facebook wil nog wel eens z’n bereik en invloed vergelijken met dat van televisie, maar de opbrengst per advertentie-vertoning blijft laag. De clickthrough rate (CTR) van Facebook is redelijk vergelijkbaar met de standaard online advertentieformaten zoals banners. Die Facebook overigens heeft geweerd van z’n site, ten faveure van tekstrijke advertenties. “Ongeacht Facebooks groei, blijft de opbrengst per gebruiker laag ten opzichte van die van andere internetbedrijven, zoals Google dat acht keer zoveel opbrengst heeft per gebruiker”, aldus een van de analisten.
Desondanks heeft Facebook veel potentie
Ondanks dat en het feit dat de klanten van Facebook veelal van ‘relatief lage kwaliteit’ zijn, hebben adverteerders hun geld van andere media overgeheveld naar de sociale netwerksite. Er zit dus zeker potentie in. Dat blijkt ook wel uit cijfers van Comscore, dat bekendmaakte dat Facebook goed was voor drie keer zoveel advertentievertoningen als concurrent Yahoo.
Facebook ziet ook groei als referrer van verkeer naar andere websites. Terwijl Google dalende is in landen als Amerika, Engeland en Frankrijk, ziet Facebook zichzelf steeds significanter worden. Hoewel Google nog steeds goed is voor zo’n 30 procent van het internetverkeer naar de grotere Amerikaans nieuwssite, is Facebook bij de vijf grootste sites de tweede of derde belangrijkste verkeersbron. Twitter speelt (verrassend?) in dit verhaal een erg kleine rol. Het zorgt voor 1 procent, soms zelfs minder, van het verkeer naar de vijfentwintig grootste Amerikaanse nieuwssites.
