Viral campagne met Bane

De campagne voor ‘TDKR’ ging van start met een foto van het personage Bane, gespeeld door Tom Hardy. Die foto werd echter niet zomaar gepubliceerd, fans en nieuwsgierigen moesten er moeite voor doen. Zoals ze dat gewend waren van The Dark Knight (met wijlen Heath Ledger), dat in 2007, dik een jaar voordat de première plaatsvond, via het web werd geïntroduceerd. Ook The Dark Knight Rises wordt al vroeg geïntroduceerd, want de superheldenfilm moet pas 20 juli 2012 in première gaan!

Foto via Twitter

Op de site http://www.thedarkknightrises.com/ was er deze maand wat onheilspellend geluid te horen. Op zich niks opmerkelijks. Tot een fan een audiobewerkingsprogramma gebruikte en ontdekte dat het spectrum in de audio '#thefirerises' uitbeeldt.

Deze hashtag leidde de fan naar het Twitter-account @TheFireRises dat weer linkte naar deze site. Hierop was een mozaïekfoto te zien. Door op ‘Add Me’ linksboven te klikken, in te loggen op Twitter of Facebook en via diezelfde sociale netwerksites een berichtje met de #TheFireRises-hashtag te plaatsen werd er beetje bij beetje wat meer van de foto onthuld. Uiteindelijk was acteur Hardy als Batmans tegenspeler Bane te zien. Al met al een geslaagde vorm van viral marketing dus. De doelgroep zorgde (on)bewust zelf voor verspreiding van de boodschap, waardoor de mogelijkheid ontstond tot exponentiële groei van het bereik.

Moeite doen wordt beloond

Warner Bros bewijst met hashtag-actie weer maar eens dat ze snappen hoe viral marketingcampagnes werken. Nu lukt bovenstaand geval en de campagnes die ze met The Dark Knight draaiden niet bij alles. Maar bij een - sinds scenarioschrijver en regisseur Christopher Nolan zich ermee bemoeide - razend populaire filmreeks als Batman loont zo’n viral wel. De film kent wereldwijd duizenden fans die meer dan bereid zijn moeite te doen om ook maar het kleinste stukje aan nieuws over de film te kunnen ontfutselen.

De campagne is dusdanig slim opgebouwd, dat fans wel iets over de film moesten delen met hun sociale netwerk om de foto te kunnen zien. Ze konden ook afwachten tot anderen de foto bij elkaar sprokkelden, maar bij dit soort films is het: hoe eerder je als fan op de hoogte bent van iets nieuws, hoe beter. Sterker nog, het lijkt haast wel een sport onder de Batman-fans om als eerste een nieuwtje te posten. Dat de film razend populair is bleek wel uit het feit dat haast elke –ook serieuze- nieuwssite de constante stroom aan castinggeruchten publiceerde. Iets wat bij menig andere Hollywood-film niet tot nauwelijks gebeurt.

De viral kent louter positieve reacties op Twitter.

Ken je doelgroep

Het PR-team van Warner Bros heeft veel succes met de virals, omdat ze wéten dat hun doelgroep hiervoor te paaien valt. Ze hadden miljoenen dollars kunnen steken in een wereldwijd gelanceerde reclamecampagne met posters, commercials op radio en tv en advertenties in papieren media, maar daarmee hadden ze én onnodig veel geld uitgegeven én waarschijnlijk niet alle mensen bereikt die ze wilden bereiken. Namelijk de jonge, actiebeluste mensen die via moderne media op de hoogte willen blijven van de film en bijbehorende acties.

Als je besluit om je product in de schijnwerpers te plaatsen door middel van een viral marketingcampagne, ga dan eerst goed na of je hiermee wel het juiste publiek bereikt. Het is lastig om een groep ouderwetse senioren kennis te laten maken met een nieuwe rollator als je dit via social media-sites als Twitter en Facebook doet. Wil je een jonge internetgeneratie bereiken, dan kan je juist heel veel succes krijgen met een heel weinig kostende viral.

Waarom is dit zo’n goede viral?

Hoe kan het dat de #TheFireRises-viral zo veel succes heeft gehad? Ten eerste omdat mensen er moeite voor moesten doen. En hun inzet werd uiteindelijk beloond met een exclusieve foto van een veelbesproken personage. Ook werd er slim aan gedaan om de viral niet (gelijk) te misbruiken als advertentie. De viral werd puur in het leven geroepen om de fans lekker te maken met een foto en zo het vuurtje, de buzz om de film heen, aan te wakkeren. Ook het feit dat het delen van de actie en de foto mogelijk was, maakt deze viral marketingcampagne een succes. Laat je bezoekers de content downloaden, embedden op andere sites, doorsturen of publiceren op sociale netwerksites. Zo wordt je viral een echt virus en verspreidt het zich al snel op het wereldwijde web. Zorg er ook voor dat mensen zich niet eerst verplicht moeten registreren, speciale software moeten downloaden of moeilijke codes moeten invoeren. Viral marketing draait niet om exclusiviteit, iedereen moet het kunnen zien en kunnen meedoen. Hoe meer mensen er lucht van krijgen, hoe meer succes je kan krijgen. Vraag dat maar aan Batman.